Hvordan gjøre dine pressemeldinger SEO vennlige

News tast på et PC tastatur
Et av journalistenes fremste hjelpemiddel på jobben er søk på nettet. Du kan derfor gi dine pressemeldinger lengre levetid og få mer ut av dem hvis du skriver søkemotor optimaliserte tekster.

Sørg derfor at pressemeldingen også blir godt tilgjengelig på nettet, etter at du har sendt den til alle pressekontaktene dine. Du bør derfor også publisere den på dine hjemmesider og sørge for at den er lett å finne i søk på nettet. Søkemotoroptimalisering (SEO) er en kunst i seg selv men vi skal gi deg noen tips for hvordan du kan skrive tekstene dine slik at innholdet fortsatt er bra, men at pressemelding også blir funnet ved søk på internett.

Finn riktig balanse

Det er en fin balansegang mellom søkemotoroptimalisering og brukeroptimalisering. Det ene er ikke alltid forenelig med det andre. At du skriver godt innhold som er nyttig for målgruppen din er det viktigste. Deretter bør du jobbe med å gjøre innholdet ditt synlig og lett tilgjengelig på nettet.

Nøkkelord / søkeord

Det kan være vanskelig å finne de riktige ordene å bruke i en tekst. Vi har alle ulike ordforråd og måter å bruke språket på. De ordene du naturlig ville ha valgt er kanskje ikke de samme som din målgruppe bruker ved søk på nettet. Da faller teksten din igjennom. Det finnes et godt verktøy i denne forbindelsen, nemlig Googles Søkeordplanlegger (Google Keyword Planner). Denne krever innlogging, noe dere jo også må ha for tilgang til andre viktige webverktøy som Google Analytics. Hvis ikke dere har Google konto søk på nettet etter keyword tools. Dessverre finnes det ingen alternativer som er eksperter på norsk.

Overskrift / tittel

Når du har funnet de viktigste nøkkel- og søkeordene prøv å benytte dem i overskriften / tittelen på pressemeldingen din.

Sammendrag / metatekst

Bruk også nøkkel- og søkeordet i metatekster som sammendrag og bilde tekster.

Lenker

Plasser lenker til essensiell informasjon i selve teksten i stedet for en liste på slutten. Ikke vær redd for å bruke eksterne lenker, hvis det kan bygge opp under eller beskrive noen av dine produkter eller tjenester. Bruk gjerne en tittel på lenken, slik som vi har gjort i dette tilfellet: Google Keyword Planner. Ikke legg inn for mange lenker, men begrens det til maksimum 2-3 lenker.

Overbruk

Unngå overbruk av søkeord. De lærde anbefaler at man bruker søkeordet mellom 5 og 8 ganger i en tekst.

Se også et av våre tidligere blogg innlegg, Hvordan skrive gode pressemeldinger, der vi gir deg tips om hvordan man skal strukturere en pressemelding.

Hvordan skrive en pressemelding

hvordan skrive en pressemelding

Pressemeldingen er ikke død! Selv om medieverdenen har forandret seg de siste årene og nesten hvem som helst kan publisere på nettet, kan en omtale i pressen fortsatt være gull verd.

Ikke tenk kun riksaviser. I Norge er fortsatt lokalavisene populære og har mange lesere. Hvis du driver virksomhet hvor det største kundegrunnlaget befinner seg i ditt nærområde vil en pressemelding til lokalavisen være en god ide. Dette er en mulighet for selv småbedrifter å stikke seg frem. Hvis du ønsker og nå et større publikum som er geografisk spredt, tenk blader og fagtidsskrifter. Det finnes mange muligheter.

For at din pressemelding skal bli brukt og ikke havne direkte i søpla bør du merke deg noen viktige punkter:

1) Pressemeldingen må ha nyhetens interesse (ikke for deg, men for ditt publikum) for at journalisten skal komme til å bruke den. Send for all del ikke ut reinspikka reklame- eller salgsskriv.

2) Utform pressemeldingen som en artikkel. Sjekk hvordan artiklene blir skrevet i tidsskriftene og avisene du har tenkt å sende pressemeldingen til før du skriver. Lag gjerne flere ulike versjoner om det er hensiktsmessig.

3) Gå rett på sak og fatt deg i kortet. 3-400 ord rekker. Alltid svar på hvem, hva, når, hvor, hvorfor. Begynn med det viktigste slik at redaksjonen kan kutte teksten bakfra hvis de ikke ha plass til hele.

4) Bruk sitater. Hva en eller flere personer mener om saken er viktigere enn tørre faktaopplysninger. Tilby gjerne redaksjonen intervjuer med de ansvarlige i din virksomhet.

5) Engasjer leseren. Tenk på hvem du skriver for. Det er hverken journalisten eller redaksjonen, men leserne, potensielle kunder, investorer, interessegrupper osv.

6) Legg med grafikk og/eller bilder (linker til høyoppløselige bilder) som redaksjonen kan laste ned. Husk å skrive korte bildetekster og sette fullt navn på alle personene som er med på bildene. Navn på fotograf bør også med.

7) Bruk vanlig norsk og styr unna sjargong eller tekniske faguttrykk. Få noen andre til å lese korrektur før du sender avgårde pressemeldingen.

Gi ikke opp

Selv om ikke alle pressemeldingene dine generer presseomtale betyr det ikke nødvendigvis at din virksomhet, dine produkter eller tjenester er uinteressante. Det handler om å være på rett tid og sted også. Kanskje pressemeldingen din ikke nådde opp fordi det var mange andre viktigere nyheter som ble prioritert. Hvis det ikke haster kan det likevel hende at redaksjonen har spart den til en dag hvor det er tynt med nyheter. Uansett, send ut dine pressemeldinger når du nyheter å komme med.

Oppsett av pressemelding:

1) Tittel (ca. 5-6 ord, aldri over en linje).
2) Ingress (2-3 setninger) som gjenspeiler hovedpoenget.
3) Brødtekst og sitater (2-3 avsnitt, som har hvert sitt nyhetspoeng).
4) Bakgrunnsinformasjon skal stå etter artikkelen.
5) Helt til slutt setter du navn på kontaktperson for saken med dennes telefonnummer og epost. Her kan du også sette inn link til egen websider.